Montar uma pauta jornalística deixou de ser uma tarefa puramente técnica e passou a exigir também sensibilidade para o digital.
No cenário atual, jornalistas precisam pensar em pautas que conversem com os algoritmos e com as pessoas.
Se você quer aprender a construir uma pauta jornalística que engaje de verdade, esse artigo é pra você.
O que é uma pauta jornalística relevante hoje?
A pauta é o ponto de partida de toda produção jornalística.
Ela organiza o foco da matéria, direciona o que será apurado e define o interesse público.
Uma pauta relevante precisa ser conectada ao contexto digital:
- Está alinhada com buscas e conversas atuais?
- Pode ser reaproveitada em diferentes formatos?
- Tem potencial de engajamento no Instagram, no TikTok ou no LinkedIn?
Hoje, não basta apurar bem. É preciso pensar multiplataforma desde o início.
Como montar uma pauta jornalística com foco em engajamento
1. Escolha um gancho com potencial de conversa
Busque temas que estejam em alta no seu nicho ou território.
Use ferramentas como Google Trends, Answer the Public e os próprios comentários nas redes.
O segredo está em encontrar o ponto de conexão entre o que importa e o que interessa.
2. Defina com clareza o público-alvo da pauta
Para quem você está escrevendo? O tom e o tipo de abordagem mudam se o conteúdo for para redes sociais, blogs ou jornais.
Quanto mais específico, melhor será o resultado final.
3. Estruture os elementos da pauta com clareza
Use um modelo estruturado de pauta contendo:
- Tema principal
- Hipótese da matéria
- Fontes sugeridas
- Linguagem e formato esperados
- Possíveis ganchos visuais e de compartilhamento
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4. Pense na distribuição desde a origem
A pauta precisa ter desdobramentos possíveis: título que vira post, frase de impacto para Reels, dados que sustentam um carrossel.
Pautas com mais possibilidades de reaproveitamento têm mais valor no mercado.
Exemplos de boas pautas para o digital
- “A volta dos podcasts narrativos: por que o formato está reconquistando o público?”
- “Como jornalistas independentes estão criando redações próprias no Instagram?”
- “Jornalismo de bairro: quando a notícia local vira tendência nacional”
Cada uma dessas pautas pode virar matéria, post, reels, tweet ou até curso.
Conclusão
Criar uma pauta jornalística com potencial de engajamento é uma habilidade essencial no novo jornalismo.
Ela une técnica, estratégia e olhar digital.
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